Matkailuyrittäjän Maamme-kirja

Ulla-Maija Rouhiainen
Matkailuyrittäjän Maamme-kirja

Tämä uutuuskirja on käytännönläheinen tarkastelu Suomen matkailumarkkinoista. Kirja pohtii ja selvittelee matkailubusineksen ja yritysten näkökulmasta mm. sitä, miten matkailuyritykset voivat hyödyntää kehittämishankkeita, koulutusta ja tutkimusta sekä sitä miten matkailun hankkeita on toteutettu Suomen EU-jäsenyyden aikana. Kirja kertoo myös matkailumarkkinoiden toimintatavoista, esittelee mistä matkailuyritykset voivat etsiä omia liikekumppaneitaan sekä kuinka yrityksen onnistunut liiketoimintakonsepti voidaan laatia. Kirjoittaja pohtii millainen on asiakaslähtöinen Suomi-kuva ja Suomi-tuote. Maamme-kirja sisältää runsaasti käytännön esimerkkejä elävästä elämästä. Kirja on tarkoitettu matkailuyrittäjille, matkailun kehittämisen ja edistämisen parissa toimiville ammattilaislle sekä oppimateriaaliksi.
ISBN 951-37-4293-8, 288 sivua, hinta 38 euroa.
(toimitusmaksu postitse 7,90 euroa)

"Suomalaisten matkailuyritysten näkökulmasta alan suurimmat ongelmat ovat tutkimusten mukaan tuotekehitys, markkinointi ja myynti sekä tuotteen ja palvelun laatu. Asiakkaan näkökulmasta suomalainen matkailutuote hankala ostettava. Tuotteen tunnettuus vähenee ja saatavuus vaikeutuu sitä mukaa, mitä kauemmas matkailukohteesta mennään. Matkailutuotteen hinta- ja laatusuhde ei ole aina ollut kohdallaan.
"Suomen matkailun kehittymättömyys ei johdu ainakaan kehittäjien puutteesta", toteaa MEK:in johtaja Jaakko Lehtonen. Julkista rahaa, osaamista ja henkisiä resursseja on ollut yrityksille tarjolla jokaisessa kunnassa viimeisen kymmenen vuoden aikana.  Hankesuunnitelmissa yritykset ovat olleet kehittämisen keskiössä, mutta yritysten mielestä kehittämistoimet ovat antaneet liian vähän ratkaisuja tuotekehityksen, markkinoinnin, myynnin ja laadun ongelmiin.
Maamme-kirja kannustaa ja haastaa matkailuyrittäjän ottamaan onnistumisen omiin käsiinsä ja käyttämään hyväkseen niitä mahdollisuuksia, joita Suomeen julkisella tuella muodostuneet rakenteet voivat tarjota.
Olen selvitellyt Maamme-kirjassani kuinka Suomen matkailu ja liikenneolot ovat kehittynyeet aikojen kuluessa ja mitä uutta EU-aika on tuonut tullessaan.  Tulevalla ohjelmakaudella Suomi joutuu entistä vakavampaan kilpailutilanteeseen EU:n uusien  jäsenmaiden kanssa yhteiskunnan ohjaamien kehittämistukien jaossa.
Historiallinen perspektiivi valaisee tulevaisuutta. Tarkastelen Maamme-kirjassa Suomi-kuvan rakentumista. Perinteet ja suomalainen kulttuuri ovat matkailun raaka-ainetta, suomalaista kansallisvarallisuutta, kuten metsät ja malmit. Kulttuuriperinne on ilmaista ainesta, jonka jatkojalostuksen ja vientikaupan yritykset itse prosessoivat. 
Onko Suomi-tuote teollisesti tuotettu raaka-pakaste, lähileipomon tuote vai kotona leivottu perinneruoka, riippuu yrityksen koosta ja strategiasta. Yritys tekee ne valinnat, joista se saa toimintaansa kannattavuutta. Yhteiskunnan ylläpitämät rakenteet tukevat yritysten toimintaa.
Olen tarkoittanut kirjan luettavaksi matkailuyrittäjille, joilla haastattelujen mukaan ei ole aikaa tätä kirjaa lukea. Toivon kuitenkin, että teksti valvottaisi jonain iltana pitempään, valaisisi alamme rakenteiden kehittymistä ja antaisi yrittäjälle puhtia omaan pohdintaan. Ihmisen pään evoluutio ei ole muuta evoluutiota nopeampi kehitysohjelma. Ihmisen pää on luonnonsuojelualue, jossa uusi ymmärrys rakentuu vanhan tiedon päälle ja se koodautuu vanhoilla opituilla merkeillä ja merkityksillä. Suomalaisilla ymmärrys asettuu tajuntaan luonnon ja perinteisen ymmärryksen kautta, maalaisjärjellä."

Ulla-Maija Rouhiainen

Tilaa Matkailuyrittäjän Maamme-kirja tästä